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如果你做的是 TOB 外貿(mào)，大概率說(shuō)過(guò)、或聽(tīng)過(guò)這樣一句話(huà)：
“我們這個(gè)行業(yè)太專(zhuān)業(yè)了，客戶(hù)不會(huì)通過(guò)網(wǎng)站下單?！?/span>
“獨(dú)立站適合消費(fèi)品，不適合我們這種工業(yè)產(chǎn)品?！?/span>
“客戶(hù)都是線(xiàn)下談，網(wǎng)站作用不大?！?/span>
這句話(huà)聽(tīng)起來(lái)很理性，但實(shí)際上，恰恰是很多 TOB 外貿(mào)企業(yè)錯(cuò)過(guò)高質(zhì)量詢(xún)盤(pán)的根本原因。
一、“產(chǎn)品太專(zhuān)業(yè)”不是問(wèn)題，用錯(cuò)獨(dú)立站邏輯才是問(wèn)題
真正不適合獨(dú)立站推廣的，從來(lái)不是“專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品”，而是：
用“產(chǎn)品目錄思維”，去搭建一個(gè) TOB 外貿(mào)獨(dú)立站
如果你的獨(dú)立站只承擔(dān)以下功能：
展示產(chǎn)品型號(hào)
羅列技術(shù)參數(shù)
放一堆工廠(chǎng)和資質(zhì)照片
那么結(jié)論只有一個(gè)：
它確實(shí)很難產(chǎn)生有效詢(xún)盤(pán)。
我們先站在海外 B 端客戶(hù)的視角看問(wèn)題。
今天的真實(shí)采購(gòu)路徑是：
Google 搜索行業(yè)相關(guān)問(wèn)題或方案
對(duì)比 3–5 家供應(yīng)商網(wǎng)站
初步判斷誰(shuí)“更懂這個(gè)行業(yè)”
再進(jìn)入郵件、視頻或線(xiàn)下溝通
電話(huà)：400-607-1108
